När man pratar om rörlig bild på nätet likställer man ofta det med orden video eller film. Ordet video kommer från latinets jag ser, och det är just detta som är hemligheten. Det handlar inte om att ersätta fotografier eller texter, utan rörlig bild ger helt enkelt nya möjligheter att nå betraktaren. Av naturliga skäl har video på nätet först använts i branscher som varit direkt kopplade till film. Trailers för nya biofilmer har funnits på nätet i många år. Reklambranschen har också sett internet som en ny plattform för reklamfilmer, ofta samma som visas i de reklamfinansierade TV-kanalerna. Skillnaden är alltså bara mediet, inte användningsområdet.
De senaste åren har man försökt hitta nya användningsområden, där man utnyttjar internet som mer än en TV-kanal. Användningsområden kan vara internkommunikation, video i kombination med webbfunktioner som chat, forum och interaktiva applikationer när man utnyttjar möjligheterna att koppla tidskoder i video till events. Video har också blivit en mycket viktig del i internkommunikation och utbildningar på nätet. Den som är aktiv på nätet kan konstatera att video helt enkelt dyker upp oftare och i andra sammanhang än bara som webb-tv.
Ett par intressanta områden, som är spännande för nästan alla företag är möjligheten att använda video för att visa upp sina produkter, presentera sina tjänster eller på ett konkret sätt utnyttja det faktum att fler och fler använder mobila enheter i vardagen. Då handlar det inte om att bara göra något coolt med överblivna pengar i budgeten, utan om ett nytt sätt att tjäna pengar och öka konkurrenskraften.
Man ska alltså inte likställa rörlig bild på nätet med producerade reklamfilmer eller generella företagspresentationer, utan som en möjlighet att ge besökaren ett nytt sätt att ta till sig de produkter och tjänster man har. Att komplettera webb-shoppens alla bilder och tekniska specifikationer med en enkel film om och med varje produkt ökar chansen till köp. Att visa hur man monterar, eller konfigurerar en produkt med rörlig bild är ett kraftfullt komplement till den textbaserade beskrivningen.
Det är en allmän missuppfattning att det är väldigt svårt att, för ett företag, börja använda video på nätet. Det är inte svårt, det finns många som kan hjälpa till. Det viktiga är att ha en strategi, dvs att man tar fram en plan där det framgår vad man vill åstadkomma, precis som man gör med sina övriga webbstrategier. Det är fel att "lägga ut en film på hemsidan" bara för att den finns, precis som det är fel att inte koppla texter och bilder till sin strategi. Att det skulle kosta väldigt mycket är också en missuppfattning. När man pratar om kostnader måste man, precis som vanligt, koppla det till vad man förväntar sig att få tillbaka. Ofta handlar det om kostnadsomfördelning, dvs att man undersöker var man lägger pengarna i sin marknads- eller kommunikationsbudget. Det kan ofta vara en god idé att flytta delar av sina investeringar från sin tryckta katalog eller annonsering i tryckt media till webben.
Att användningen av mobila enheter ökar är ingen hemlighet. Tänker man rätt så tänker man på detta i sin webbstrategi, där video på nätet naturligtvis ingår. Tänk om jag med min iPhone, i butik, kan scanna en QR-kod och direkt få upp en beskrivning av produkten i videoformat. Detta är ingenting som ligger i framtiden, utan är fullt möjligt, med enkla medel idag. Jag fick frågan för ett tag sedan om man verkligen ska satsa på webben, och svaret är ganska självklart, och här ingår rörlig bild på nätet.
Kontakta oss om du har funderingar kring detta med video på nätet eller din webbstrategi. Tillsammans kan vi hitta det som fungerar för er, för det är ju det som är målet.
Du är också välkommen till vårt seminarium den 29 mars 2011, där vi pratar just om rörlig bild på nätet. Läs mer om detta på http://seminarium.buster.se/.
